Se lanzó en La Paloma la Temporada Sol y Playa 2010 - 2011. Además se presentó el destino con la consigna "Rocha, aquí estás bien", y los cuatro circuitos turísticos del departamento.
Se presentó un proyecto para desarrollar el “Circuito Histórico Velázquez" que busca beneficiar y promover la conservación de los recursos históricos y la identidad de pertenencia de la comunidad local.